В новой редакции понятие «реклама» определено как информация о лице или товаре, распространенная в любой форме и любым способом и предназначенная сформировать или поддержать осведомленность потребителей рекламы и их интерес относительно такого лица или товара (раньше предусматривалось, что распространение такой информации должно осуществляться с целью прямого или опосредованного получения прибыли). При этом рекламой не считается размещение информации о производителе товара и/или товар в местах, где он реализуется или предоставляется потребителю.

Теперь любой авторский, информационный или редакционный материал, в котором привлекается внимание к конкретному лицу или товару и который поддерживает осведомленность и интерес зрителей, слушателей, читателей, должен быть размещен под рубрикой «Реклама» («На правах рекламы»). То есть из закона исключена норма о том, что материал является рекламным в том случае, когда он способствует реализации продукции и содержит реквизиты лица, производящего или распространяющего товар (услуги).
Следует также отметить, что в новой редакции закона:

- запрещается распространение рекламы с использованием телексной или факсимильной связи без всяких исключений;

- запрещено спонсорство телерадиопередач, театрально - концертных, спортивных и других мероприятий с использованием знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия, а также спонсорство программ и передач новостей;

- ответственность за неправомерное сравнение в рекламе возложена на рекламодателя;

- пересмотрен порядок осуществления контроля за соблюдением и привлечения к ответственности за нарушение законодательства о рекламе.

О спонсорах теперь запрещается сообщать какую-либо рекламную информацию, кроме имени (наименования) и знака товаров и услуг. Очевидно, нельзя упоминать даже слоган спонсора, если только он не зарегистрирован как часть товарного знака.

Что касается рекламы отдельных категорий товаров, прежде всего изменились требования к рекламе лекарственных средств, медтехники, методов лечения, а также алкоголя и табака. Так, запрещена реклама лечебных сеансов с использованием гипноза, других методов бесконтактного психического и биоэнергетического воздействия. При рекламе табака и алкоголя предупреждению о вреде их потребления должно быть отведено не менее 15 процентов площади (объема) всей рекламы, а само предупреждение о вреде курения должно звучать так: «Курiння може викликати захворювання на рак». Цвет текста предупреждения должен быть контрастным по отношению к цвету фона предупреждения.

Продолжение следует.