Рост

По данным Всеукраинской рекламной коалиции, в 2004 г. рекламодатели потратили на 36% больше, чем в предыдущем году, — $571 млн. В 2005 г. эта цифра может увеличиться до $700 млн. В основном на динамику рекламного рынка повлияли рост темпов экономического развития страны и, как следствие, увеличение объемов потребленных товаров и услуг.

О том, насколько велика в приведенных показателях доля политической рекламы, существует два противоположных мнения. Одни операторы утверждали, что PR кандидатов в президенты обошелся в сотни миллионов долларов, а потому оказался солидным вкладом в рекламную кассу.
Другие говорили, что доля оплаченной политрекламы была настолько мала, что не могла решающим образом сказаться на увеличении бюджетного пирога.

Лидеры роста

Помимо очевидного бюджетного первенства телевидения и «наружки», стабильный рост продемонстрировала пресса. В этом секторе медиабизнеса наблюдается сокращение тиражей общенациональных изданий и рост интереса рекламодателей к специализированным печатным СМИ (деловым, семейным, корпоративным и т.д.), а также к региональным газетам и журналам.

По мнению операторов, эта тенденция является общемировой и сохранится в ближайшие 5 лет. Основанием для такого утверждения является заинтересованность крупных рекламодателей в выходе на региональные рынки, где аудитория охвачена национальными медианосителями поверхностно. Это, в свою очередь, стимулирует спрос на рекламу в региональных изданиях. По словам рекламистов, последние два года объем региональной рекламы увеличивается: уже появились игроки с солидными бюджетами (например, Samsung Electronics, Procter&Gamble и т.д.).

И перекосы

В то же время, по мнению самих рекламистов, в Украине по-прежнему очень мало рекламы и низкие цены на нее. В стране на душу населения приходится чуть более 10 рекламных долларов, тогда как в России этот показатель превышает 30, в Латвии — 50-70, а в США — 400-500.

По мнению операторов, в Украине занижены и цены на рекламу (самый низкий показатель среди стран СНГ). Вдобавок ко всему в структуре рекламного рынка существует диспропорция: почти половина медиарекламных бюджетов уходит на телевидение, по 20% — в наружную рекламу и рекламу в прессе, остальное приходится на радио и интернет. В то время как в большинстве западных стран на первом месте печатная реклама (40-50%), затем телевидение (30%) и наружная реклама (около 20%).

Объем рекламного рынка в Украине (млн. USD)

Телевизионная реклама: 2003 г. — 130; 2004 г. — 165; 2005 г. — 205.

Наружная реклама (соотв.): 60; 86; 104.

Реклама в печатных СМИ: 60, 81, 100.

Радиореклама: 9; 13,5; 19.

Интернет: 1; 1,5; 2.

Непрямая реклама и производство: 160; 224; 270.

Источник: данные Всеукраинской рекламной коалиции