Исследованием были охвачены все областные центры Украины. Стандартная, международно признанная методика измерения включала в себя интервью “лицом к лицу” репрезентативной выборки населения соответствующего населенного пункта в возрасте от 16 до 65 лет. 

В ходе опроса выяснялись медиапредпочтения жителей среди печатных СМИ, радиостанций, телеканалов и интернет-сайтов. 

Это позволило оценить количественно аудитории различных медиа, как национальных, так и региональных. Нас, естественно, интересуют в первую очередь данные по г. Сумы. 

Пресса 

Среди печатных СМИ по величине аудитории изданий за полгода (количеству жителей, хотя бы раз за последние полгода читавшие то или иное издание) вошедшие в рейтинг сумские газеты расположились в следующей последовательности: наибольшее количество читателей - у “Вашего шанса”, затем идут “Данкор”, “Панорама”, “ДС-экспресс” и “Сумщина”.  

По аудитории одного номера печатных СМИ порядок остался тем же, за исключением того, что газета “ДС-экспресс”,  имеющая среди местных изданий наибольшее количество подписчиков, поменялась местами с “Панорамой”. 

Отметим, что “ДС”-ка оказалась изданием с наилучшей динамикой роста читательской аудитории по сравнению с данными аналогичного исследования, проведенного TNS в 2009 году. Ее аудитория за это время увеличилась почти вдвое. 

А вот “Сумщина” по сравнению с 2009 годом несколько сдала позиции - зафиксировано количественное уменьшение ее аудитории, особенно одного номера издания.  

Радио 

Среди радиостанций тройка лидеров в рейтинге по сравнению с 2009 годом осталась прежней: “Русское радио”, “Хит-ФМ” и подтянувшееся к ним “Радио Шансон”.  

Очень заметным оказалось снижение за прошедший период слушательских аудиторий “разговорных” радиостанций. Особенно это заметно в отношении “Радио Эра”, но эта тенденция затронула существенным образом также  “УР-1” и “Слободу ФМ”. 

Вообще практически все радиостанции, как впрочем и телеканалы, столкнулись с таким явлением, как фрагментация слушания (смотрения). Если месячные и недельные аудитории у разных радиостанций могли увеличиться или уменьшиться за эти годы, то количество слушателей за сутки существенно уменьшилось  практически у всех. У телевидения - аналогичная картина, правда, выраженная с разной силой у отдельных каналов. 

Телевидение 

Наиболее смотримыми среди украинских телевизионных каналов в Сумах остались по прежнему “Интер” и “1+1”. По месячной и недельной зрительской аудитории несколько уступают им ICTV, СТБ, “Украина” и “Новый”. Остальные заметно отстают от первой шестерки по количеству телезрителей. Но если у “Интера”, “1+1”, “Украины” и Сумской ОГТРК снижения суточной аудитории по сравнению с 2009 годом практически не произошло (у СОГТРК она даже выросла), то для остальных телевизионных каналов весьма заметна уже упоминавшаяся тенденция к более фрагментарному их смотрению. 

Наиболее динамично развивались с точки зрения наращивания зрительской аудитории в Сумах за два последних года “Интер”, “1+1”, СТБ, “Новый” и особенно “Украина”, УТ-1 и СОГТРК. Последнюю необходимо особо отметить - ее аудитория выросла более, чем вдвое. Правда, этому способствовали довольно низкие показатели, зафиксированные в исследовании 2009 года. 

В отличие от областного телевидения существенно снизил показатели зрительской аудитории “Видикон”, показавший наихудшую динамику среди всех телевизионных каналов. Тем не менее, он по-прежнему остается самым смотримым среди сумских каналов, которые разместились по рейтингу в такой последовательности: “Видикон”, СОГТРК, “Академ-ТВ”.  

Интернет 

В рейтинге присутствуют немного сумских сайтов - всего семь. За малым исключением - это сайты печатных СМИ. Поэтому данные исследования не очень показательны с точки зрения места того или иного информационного сайта в интернет-предпочтениях  сумчан. 

Наибольшая месячная аудитория зафиксирована у информационного портала “Данкор онлайн”. Чуть меньше - у сайта газеты “Ваш шанс”. Далее со значительным отрывом следуют xpress.sumy.ua, inform.sumy.ua, сайты газеты “Панорама” -  rama.com.ua, delovoy.sumy.ua и vsisumy.com. Столь низкие аудиторные показатели последних кажутся несколько странными, поскольку согласно показаниям статистики посещений “Бигмира” трафик у них заметно выше, чем у того же Xpress. 

Более детально с результатами исследования TNS в Украине, включая статистические данные, можно ознакомиться на сайте АНРИУ.