- Один из барьеров — критически воспринимать рекламу алкоголя, — советует сумской врач-нарколог, психотерапевт железнодорожной поликлиники города Сумы Тамара Черненко (специалист с 25-летним опытом работы), утверждая, что рекламные ролики действуют на подсознание человека эффективней 25-го кадра.

Водка по звонку

- Примечательно, что алкоголизация людей начинается с подросткового возраста (12-14 лет), а в некоторых слоях населения и раньше. Круглосуточная работа ларьков и магазинов, реклама, бутылки пива все большего объема, плюс "выигрышные" бутылки…

Посмотрите, как работает реклама одного из водочных брендов. Это называется скрытым внушением. Человек смотрит увлекательный сериал «про ментов». Его внимание сосредоточено на детективных событиях фильма. В таком состоянии сосредоточенности человек перестает критически, осознанно реагировать на посторонние раздражители, становясь более податливым к внушению. В это время «вдруг» в углу экрана появляется звоночек и навязчиво звучит незатейливая, короткая и благодаря этому легко запоминающаяся фраза, сопровождающаяся зрительным раздражителем – разбегающимися звездочками. В результате имеем три необходимых аспекта скрытого внушения: отвлечение внимания, легко запоминающиеся слуховые и яркие зрительные раздражители. Эта реклама точно так же рассчитана воздействовать на подсознание, как и запрещенный 25-ый кадр.

Вот если бы таким способом внушали что-то хорошее, например как отдохнуть в горах или на море, как найти свое призвание в жизни.

Пиво — с понедельника до воскресенья

- Давайте проанализируем рекламу пива. В одной из них показывают веселящихся подростков с бутылками пива и голос за кадром: «Понедельник – праздник». Следующий кадр – опять веселье с бутылками и голос за кадром: «Вторник – праздник». И так до воскресенья. Выходит: недельный запой – это здорово.

Вспомните рекламу пива: «Сделай первый шаг! Все равно как ты его сделаешь: рукой, ногой, взглядом, вперед, назад, стоя на месте…» Данная реклама рассчитана на тех, кто еще не пьет и не приносит доход пивным производителям.

Давайте проанализируем ее. Установка на сознание: начнем пить пиво (показывают бокал с пивом). Установка на подсознание: смотрите, какие молодцы, крутые парни, сильные, рослые. Выходит: когда пьешь пиво, ты похож на этих парней. У человека, особенно молодого, возникает ассоциация на подсознательном уровне: пить пиво – это хорошо, престижно, именно так и надо поступать настоящему мужчине.

Врачи сняли бы другой ролик

- А почему бы, беспокоясь о здоровье нации, не показать человека в настоящем запое? Когда весь мир серый, человеку плохо и на душе, и физически. У него нет сил даже умыться. В комнате грязь и вонь, разбросаны бутылки из-под пива, водки, на грязной посуде присохшие остатки пищи, недельной давности, полная пепельница окурков. У него уже много дней запой. Теперь ему много не надо. Отхлебнет прямо из бутылки, покурит – и опять спать. Часа через три все повторяется. Ночью, часа в 4-5, кое-как собрался с силами — и в ночной ларек за пивом. Иначе чувствует: если не выпьет пива — умрет.

Пиво плюс

В числе других провокаторов алкоголизации населения врач называет добавление в пиво психотропных веществ.

- Именно поэтому так быстро возникает зависимость от пива, и протекает она с быстрым развитием изменений психики, — утверждает Т.Черненко. Впервые я увидела в своей практике и поставила диагноз «пивной алкоголизм» в 1994 году, когда синтетическое пиво только стало появляться в больших количествах. Сейчас пивной алкоголизм сплошь и рядом. Лечить его сложней, чем обычный, т.к. это токсикомания.