

Татьяна Кузнецова, профессор, доктор наук по социальным коммуникациям
ІІІ фестиваль социальной рекламы «Інший погляд» проходил 3-5 октября в национальном университете «Одесская юридическая академия». В этом году он собрал 347 конкурсных работ из Украины, России и Беларуси. Лидером по количеству занятых призовых мест стали Сумы.
— Вы — «мама» фестиваля «Інший погляд». Как пришла идея такого мероприятия, почему посчитали его нужным/важным?
— На одной из пар убедилась: социальный текст способен разбудить доброе начало в любом человеке, даже в самом «нехорошем». Захотелось разбудить как можно больше людей:), собрать тех, кому есть что сказать, кому хочется кому-то помочь, что-то изменить в этом мире в лучшую сторону.
— Кто придумал название и что «в имени твоем»?
— Название придумали вместе с коллегой, доцентом кафедры экономической теории Юрием Петрушенко. «Інший» — иной, другой, который отличается от принятого, известного, привычного.
— Чем лично Вам — идейному вдохновителю и соорганизатору фестиваля — запомнился третий «Інший погляд» и чем он отличался от предыдущих?
— Фестивальным теплом в прохладной Одессе (к сожалению, погода была не очень, но многие участники согрели фестиваль). Мастер-классами от соавтора и ведущей телепрограммы «Без табу» Ольги Герасимьюк и профессора МГУ имени М.В. Ломоносова Галины Щепиловой. Более высоким уровнем работ, широкой территорией позитива (участие в фестивале приняла почти вся Украина: работы прислали из 23 регионов). И юмором членов жюри — одесситы зажигали.
— Как оцениваете уровень сумских участников? В каких номинациях сумчане наиболее сильны?
— Сумчане заняли первое место по количеству побед!
— Какая социальная реклама больше всего тронула Вас?
— Много достойной рекламы, которая не оставляет равнодушным, которая цепляет. Это радиореклама Оксаны Опарий «Дякую» (когда услышала текст, так стало приятно, уютно на душе, и это несмотря на конец рабочего дня, усталость…). Внешняя реклама «Не теряй лицо, пытаясь сделать имя», креатив и юмор видеорекламы обладателя Гран-при «Здай кров». Другой взгляд на проблему чистоты города от одного из самых позитивных участников фестиваля Богдана Бойко («Зустрінемося на прибиранні») и слоган ученицы Сумской школы №6 Яро-славы Онищенко «Не чекай мотивації — будь мотивацією для інших!».0,5% доля социальной рекламы в общем объеме рекламного рынка Украины. В сфере наружной рекламы показатель немного выше — от 5 до 10%, что связано с налоговыми льготами, которые полагаются за размещение социальной рекламы
— Планируется ли трансляция/печать работ победителей где-либо (телевидение, радио, возможно, билборды)?
— Да, пообещали: «5-й канал», одесские телеканалы (Третий цифровой, «Репортер»), сумской РТР, а также радио Одессы и Сум. О билбордах ведем переговоры с Киевом и Сумами.
— Факт, что в этом году «Інший погляд» из Сум переехал в Одессу, связан ли с тем, что Вы тоже переехали в Одессу?
— В этом году все как-то совпадает случайно, хотя случайностей в этом не бывает. Захотели перенести фестиваль поближе к солнцу и морю — меня пригласили в Одессу работать; запланировали следующий фестиваль летом во Львове — и Гран-при в этом году у львовян (логично ехать в город победителя). Чего же еще захотеть?
— Какие планы на будущий год (и есть ли они)?
— На одном из эфиров меня уже спросили: куда можно подать работы на 4-й фестиваль? Так что чуть-чуть отдохнем — и за фестиваль, снова «інший», иной, неповторимый:)
Татьяна Кузнецова — выпускница Сумской школы №2, СГПУ им. Макаренко, Киевского государственного лингвистического университета, института журналистики КНУ имени Т. Шевченко. В 2013 году проходила повышение квалификации в МГУ имени М.В. Ломоносова, стажировку в Лундском университете (Швеция).
Профессор, доктор наук по социальным коммуникациям, руководитель центра прикладных социально-коммуникационных технологий Сумского государственного университета, профессор кафедры журналистики СумГУ, с сентября 2013г. — заведующая кафедрой журналистики национального университета «Одесская юридическая академия».
Цель «Іншого погляду» — рассказать о социальных проблемах молодежи с позиций самой молодежи. Соответственно фестиваль рассчитан тоже на молодежь. Возраст участников — до 30 лет. «Если ты неравнодушен. Если хочешь рассказать о том, что тебя волнует. Сделай социальную рекламу — измени мир к лучшему» — таков основной посыл фестиваля.
Победителем в номинации «Социальная реклама ручной работы» стала Нина Коломиец (СумГУ) с работами «Я люблю Сумы», «Сумы — город моего детства».
В номинации «Видео» (категория «Школьники») I место заняла ученица школы №6 Ярослава Онищенко за работы «Счастье — это твоя жизнь!» и «Мотивация». Она же с работой «Против национализма» стала бронзовым призером фестиваля в номинации «Печатная продукция» (категория «Школьники).
В «Наружной рекламе» третьим стал Андрей Курило (СумГУ) за работу «Человеческие чувства».
В номинации «Радиореклама» ІІІ место заняла Оксана Опарий (СумГУ) за работу «Спасибо».

