Впервые о стоках мне рассказала знакомая Оксана полгода назад. Мол, есть такие магазины, где фирменные вещи известных марок можно купить вдвое дешевле, чем в бутиках.

— Я целый день проторчала в стоке, — поделилась девушка, — нашла себе офигенные джинсы «MUSTANG» всего за 200 гривен. И сразу видно, что настоящие.

Когда Оксана потащила меня в один из самых первых стоков Сум на Козацком валу, я скептически отнеслась к этому. Небольшой магазинчик, ряды вешалок…

— Какой-то секонд хэнд, — фыркнула я, но уже через пять минут готова был взять свои слова обратно.

Действительно, когда человек впервые заходит в сток, ему кажется, что он попал в секонд. Но многие уже почувствовали разницу, и даже наметилось разделение: в секонд хэнды ходят пенсионеры и малоимущие, а в стоках одеваются студенты и средний класс.

Залежалось в бутиках — попало в сток

Итак, в чем отличие секонд хэндов от стоков? Секонды — это одежда, которую какой- нибудь мистер Смит из Цюриха купил, поносил чуток (или, допустим, не стал носить) и сдал в специальный пункт приема барахла. После этого вещи из серии «вторые руки» попадают в украинские секонд хэнды.

Со стоками другая история. Английским словом «stock» называют вещи из неполных коллекций. К примеру, портнихи фирмы «MEXX» накроили партию джинсов, да забыли сшить какой-нибудь размер. Такую коллекцию уже не могут отправить в фирменный магазин, и фабрика вынуждена сбыть партию на сторону. А порой многие вещи западных бутиков остаются нераспроданными. «Чего добру пропадать?» — решили предприимчивые европейцы и стали реализовывать такую одежду в Украине.

Новые вещи расхватывают вмиг

Получается, что в стоках продают совершенно новую одежду. Качество здесь на высшем уровне: китайский ширпотреб в категорию «stock» не попадает. На многих вещах стоят ценники с евро. Это вещи, которые не проданы в Европе.

В сумских стоках продается одежда из США, Германии, Бельгии, Англии… Как правило, сумские предприниматели закупают товар у фирм-оптовиков, ведь покупка стока прямо с фабрики или магазина в Европе может в конечном итоге сильно взвинтить розничную цену на вещь. Обновляется ассортимент везде по-разному: раз в неделю, раз в две недели, раз в месяц.

В одном из стоков нам вручили визитку с телефоном. Мол, клиенты звонят по указанным телефонам и узнают, когда будет поступление. Все самые интересные вещи разбирают в первые дни. Можно смело сказать, что в Сумы пришла мода на stock. На отсутствие клиентов продавцы пожаловаться не могут. Открываются все новые точки. Это реальная возможность для небогатых людей приобрести дорогие вещи.

Перевод с английского

Люди прочно ассоциируют слово «сток» со словом «слив». На самом деле это не так.

В США, где зародилась культура «стоковой» торговли, сток-центр — это магазин распродажи старых брендовых коллекций.

По данным различных международных исследований, Америка является крупнейшим в мире потребителем швейцарских часов, немецких машин, бриллиантов из Сьерра-Леоне, одежды от французских модных домов и коллекций прет-а-порте известных марок. Весь этот товар везут в Штаты в огромных количествах. Владельцы бутиков обновляют свои коллекции два раза в год, ибо американцы, чей среднемесячный доход составляет больше трех тысяч долларов, не носят вещи дольше одного сезона. Это не то что считается неприличным — американцы очень демократичны во всем, в том числе и в одежде. Просто не принято.

Разумеется, на прилавках остаются излишки, которые и попадают в конечном итоге в сток-центры. Скидки в стоках составляют до 80 процентов первоначальной цены. Тем не менее покупатель может быть уверен, что даже за эти «копейки» он покупает фирменную вещь высокого качества.

Стоки пользуются большой популярностью и занимают значительный сегмент рынка. Небогатые американцы покупают там одежду на все случаи жизни, состоятельные «буржуи» тоже иногда захаживают, чтобы купить одежду для домашней работы или поездок на пикники.

Кстати, у американцев есть одно очень хорошее качество: позиция невмешательства, даже намеком, в вопросы имиджа и внешнего вида другого человека. Это считается элементом культуры. Так что, дорогие земляки, идти или не идти в сток — личное дело каждого.

Ничего общего

Когда стоковые магазины впервые заявили о себе в Сумах, многие обходили эти подозрительные на первый взгляд места покупки, считая их чем-то второсортным, а иногда даже путая с секонд хэндами. Вот мнения случайных прохожих.

Роман, 23 года:

— Честно говоря, до последнего момента я не мог понять, что представляет собой сток. Но считал, что там торгуют некачественной или бракованной второсортной одеждой, поэтому никогда не переступал порог этих магазинов. Мнение изменили щеголяющие в модных брендах друзья. Они объяснили, что в стоке можно одеться лучше, чем в обычных магазинах.

Наталья, 45 лет:

— Всю жизнь считала, что стоки — это дорогие секонд хенды, и никогда ничего там не покупала.

На деле стоковые магазины не имеют ничего общего с торговлей ношеной одеждой. Согласно официальному определению, сток — это нераспроданный ассортимент фирменных магазинов и марок.

Действительно, в середине 90-х годов прошлого века идея магазина с качественной и недорогой европейской одеждой была реализована в форме секонд хенда. Уже тогда некоторые практичные граждане обнаружили, что, разбирая горы разномастных вещей, можно наткнуться на настоящую жемчужину — главное, запастись временем и упорством. Но, несмотря на доступную цену такого товара (одежда продавалась на вес) и общую неискушенность населения в вопросах моды, не все восприняли на ура возможность носить хоть и иностранную, но все же бывшую в употреблении одежду.

К счастью, времена изменились. Сегодня в стоках за приемлемые деньги можно купить не только одежду и обувь известных марок, но и детские товары, различную утварь для дома, бижутерию, подарки, сувениры, игрушки и даже книги.

"Наскоком по стокам" - читайте в рубрике "Стиль" о том, чем торгуют сумските стоки.