В ожидании эпидемии

Английский драматург Бернард Шоу сравнивал моду с управляемой эпидемией. В книжной отрасли ее обычно определяет узкий круг изданий и пиарщиков. Так что настоящая жизнь книги начинается еще на прилавке — ее надо не просто продать, а продать как бестселлер. Отсюда все эти презентации и другие способы раскрутки. Ведь если повезет и книга понравится, то не исключено, что по ней снимут фильм. А это самый верный путь к тому, чтобы книга стала модной.

Какая же она, модная книга? Во-первых, во всех отношениях вещь качественная. А во-вторых, актуальная для своего времени и своей аудитории.

В Сумах, отмечает директор книжного супермаркета «Буква» Роман Кирноз, читательские вкусы формируются несколько стихийно. Зачастую в выборе книг сумчане руководствуются не собственными предпочтениями, а мнением знакомых или друзей. Так что говорить о каких-либо модных тенденциях в этом вопросе пока сложновато.

Берут пример

«Особый разговор о моде в детской литературе. Сегодня в статус «модных» вошли книги нововымышленного жанра «тинэйджерская сказка», и в первую очередь — о Гарри Поттере, — рассказывает Роман Кирноз. — Популярна также трилогия Толкиена «Властелин колец». Главное, чтобы герой был раскрученный, симпатичный, добрый, чтобы на него хотелось походить. Родители, наоборот, не приветствуют эту литературу, ведь там магия, колдовство».

Популярны также продолжения этих книг, написанные другими авторами, каких сегодня масса. Кто хоть немного обладает литературным даром, тот и пишет. И люди покупают и читают.

Мне бы почитать

Что касается предпочтений взрослых, то их тоже можно разделить на две категории. Эстетствующие, философствующие читатели с удовольствием покупают книги Паоло Коэльо. В частности, его роман «Алхимик». Согласно исследованиям западных социологов, этот писатель входит сегодня в тройку самых читаемых в мире авторов и имеет свою аудиторию среди тех, кто сохранил в душе романтические порывы юности, неудержимую жажду познания и самосовершенствования. За Паоло Коэльо следуют Ричард Бах и Харуки Мураками.

Это те модные тенденции, считает Роман Кирноз, которые пришли к нам из Европы. Именно оттуда приходит книжная мода, а не потому, что эти книги потрясли умы украинцев.

Что касается любителей популярной литературы, детективов, то здесь чаще всего выбирают наугад. Приходят: «Про спецназ я уже начитался. Дайте-ка что-нибудь военное». Или: «Надоело про войну, хочу что-нибудь любовное». Или же просто понравилась картинка на обложке — дай-ка почитаю.

Всерьез и надолго

По словам Романа Кирноза, выбор более-менее дешевого издания одной и той же книги во многом зависит от цели покупки. Если человек хочет получить удовольствие, то он купит книгу в твердом переплете, с белой бумагой. Даже, если прочитает и поставит ее на полку. Если надо просто время убить или не хватает денег на хорошее издание, покупают более дешевые книги в мягком переплете, с плохой бумагой.

Мода, существовавшая в советское время, покупать книги по корешкам, сегодня практически изжила себя. Единственное, что сохранилось: некоторые собирают серии детских энциклопедических изданий «Усе про все».

Классика сегодня вообще непопулярна. К тому же ее, как правило, дешево и не издают. А потому и покупают лишь когда напрягли в школе, институте или если авторитетный преподаватель сказал, что это действительно стоящее произведение. Но это редкий случай.

Последняя тенденция: снова стало модным дарить книги. Видимо, подарки в виде бытовой техники, чайников и репродукций уже несколько приелись.