Откуда он взялся?

По словам директора сумского магазина «Эко» Евгения Золова, в основе ООО «Эко» лежит смешанный капитал - литовско-украинский. А сеть магазинов «Эко-маркет» действует в Украине с января текущего года. Пилотный проект был запущен в Чернигове, и на сегодняшний день магазины «Эко» есть в Киеве, Черкассах, Вышгороде, то есть в центральных областях. Теперь осваиваются другие города - Львов, Сумы, Житомир. Следующим этапом станут города-миллионники (Одесса, Харьков, Запорожье, Донецк).

В 2004 году ООО «Эко» планирует открыть еще 80 магазинов, а к концу 2005 г. довести их количество до двухсот. Кстати, «Эко» не ограничивается форматом супермаркета. В других городах существуют также мини-маркеты этой фирмы.

В Сумах же, где ниша последних уже представлена несколькими брэндами, решили выделиться широким ассортиментом, для чего понадобилась большая площадь (976 кв.м). Классический ассортимент «Эко» составляет 3,5-4 тысячи позиций. Персонал местный, и Сумы не исключение (только директор - харьковчанин).

Причины популярности

Изучение товарных полок «Эко-маркета» дало следующие результаты. Помимо того что здесь много всего, бросаются в глаза относительно низкие цены. Однако говорить о конкуренции с рынком именно по ценам вряд ли можно. Во-первых, как объяснил «Данкору» Евгений Золов, это касается не всех товарных групп. И «дешевле, чем на рынке» - не постоянная политика супермаркета, а маркетинговая акция, направленная на привлечение клиентов. Все-таки по дешевизне магазин вряд ли угонится за рынком.

Однако в чем супермаркет действительно выигрывает, так это «магазинными» достоинствами. Во-вторых, он очень выгодно расположен. В районе универмага «Киев» пересекается несколько центральных улиц, и движение транспорта, а главное - пешеходов оживленнее, нежели в других местах. Кроме того, есть где поставить автомобиль. Вдобавок «Эко» относится к формату супермаркета безо всяких натяжек. Площадь торгового зала равняется 976 кв.м, что позволяет разместить и товары повседневного спроса непродовольственной группы.

Сумская специфика «Эко»

Кстати, продукции сумских производителей, обычно широко представленной в магазинах города, в день открытия на полках «Эко» не оказалось. Прошел слух, что произошел конфликт с местными властями. Е.Золов не подтвердил эту информацию, объяснив, что не со всеми местными предприятиями успели заключить договоры о поставках. Вообще же, иметь дело с ближайшими производителями куда выгодней, т.к. это позволяет сэкономить на транспортных расходах, а также исключить посредническое звено в поставках. Сейчас «Эко» ведет переговоры с сумскими молокозаводом и мясокомбинатом. С хлебзаводом договор удалось заключить быстрее.

Безусловно, у близлежащих магазинов появился мощный конкурент, и не исключено, что вскоре некоторые из них вынуждены будут свернуть торговлю. В меньшей мере это касается торговых точек, несколько удаленных от центра, хотя так или иначе конкуренцию ощутят и они. Согласно данным исследований Украинской маркетинговой группы, около 47 процентов клиентов украинских супермаркетов согласны добираться туда пешком (около 20 мин.) или городским транспортом (10-20 мин.). Хотя, по словам Е.Золова, «Эко» никого не собирается вытеснять с рынка.