«Шоб було»

Социальная реклама стала активно появляться в городе с прошлого года, после 20 августа, когда городские власти приняли решение не взимать обязательный збор с биг-бордов, на которых размещается социальная реклама. «Было много отрицательных высказываний горожан о том, что стоят пустые биг-борды и лайт-боксы, - говорит специалист отдела рекламы и благоустройства Сумского городского управления архитектуры Алла Шкурко. - Возникла идея заполнять их социальной рекламой, которая стимулирует граждан к общественно полезным поступкам».

Слабый контроль

Однако украшающие город обращения подобного рода чаще вызывают недоумение, нежели гражданские чувства. Попросту говоря, мы сталкиваемся с неудачными образцами рекламы. Возникает вопрос: насколько контролируется реклама, призванная выполнять благородную гражданскую миссию? «Реклама, размещаемая в городе, должна согласововаться с нами, - говорит Алла Шкурко. - Но в самых общих чертах. То есть она не должна противоречить законодательству о рекламе. Например, если она призывает употреблять наркотики, мы не можем ее разрешить. А в остальном ее содержание определяется заказчиком и изготовителем». То есть в принципе социальная реклама имеет полное юридическое право на логическую и художественную неполноценность.

По принципу «что-нибудь»

Чаще всего инициаторами социальной рекламы являются рекламные агентства - хозяева биг-бордов и пр., дабы не платить сбор за пустующие (когда нет заказа на коммерческую рекламу) рекламоносители. «Мы делаем запрос, например в ГАИ, - говорит директор РА «Ордекс» Людмила Стадник. - Нам дают текстовку, утверждают эскиз. У заказчика свои стандарты таких обращений. Или, например, я ходила в СЭС. Они согласны дать рекламу, но не знают, какую именно, просят придумать что-нибудь».

Таким образом, если над созданием удачной коммерческой рекламы трудятся специалисты-креативщики (ведь на кон ставится финансовая выгода), то побудительный мотив для создания хорошей соцрекламы весьма абстрактен. Отсюда и результат.

К сожалению, появление той или иной социальной рекламы на улицах города не является откликом на наиболее острую в данный момент проблему, а становится результатом договоренности РА с рекламодателем.